1、企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指（   ）。

　　A.统一品牌　　B.个别品牌

　　C.分类品牌　　D.企业名称加个别品牌

　　2、宝洁公司在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”等品牌，采用的是（     ）。

　　A.品牌延伸策略　　B.分类品牌策略

　　C.多品牌策略　　D.个别品牌策略

　　3、企业形象识别系统(CIS)由 MI、VI 和 BI 三个方面组成，MI 是指（     ）。

　　A.经营理念识别　　B.整体视觉识别

　　C.顾客需求识别　　D.经营行为或经营活动识别

　　4、牙膏皮属于（   ）。

　　A.装运包装　　B.首要包装　　C.间接包装　　D.次要包装

　　5、名词解释：产品生命周期

　　参考答案及解析：

　　1、参考答案：B

　　解析：在品牌统分策略中，企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指个别品牌。

　　2、参考答案:C

　　解析：多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。

　　3、参考答案:A

　　解析：企业形象识别系统的构成因素有三个方面：经营理念识别（mind identity，MI）、经营活动识别（behavior identity，BI）、整体视觉识别（visual identity，VI）。

　　4、参考答案：B

　　解析：产品包装一般包括三个组成部分：首要包装、次要包装和装运包装。首要包装指产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶。

　　5、产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期一般可分为4个阶段：介绍期、成长期、成熟期、衰退期。