【每日练题】同等学力申硕工商综合备考练习题（12.21）

　　1、企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指（）。

　　A.统一品牌

　　B.个别品牌

　　C.分类品牌

　　D.企业名称加个别品牌

　　2、美国西尔斯零售公司对它所经营的家用电器、妇女服饰、家具等类商品分别使用不同的品牌，这种品牌统分策略是（）。

　　A.个别品牌

　　B.统一品牌

　　C.分类品牌

　　D.企业名称加个别品牌

　　3、宝洁公司在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”等品牌，采用的是（）。

　　A.品牌延伸策略

　　B.分类品牌策略

　　C.多品牌策略

　　D.个别品牌策略

　　4、企业形象识别系统(CIS)由 MI、VI 和 BI 三个方面组成，MI 是指（）。

　　A.经营理念识别

　　B.整体视觉识别

　　C.顾客需求识别

　　D.经营行为或经营活动识别

　　5、名词解释：品牌

　　参考答案：

　　1、B

　　解析：在品牌统分策略中，企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指个别品牌。

　　2、C

　　解析：分类品牌策略指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。

　　3、C

　　解析：多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。

　　5、A

　　解析：企业形象识别系统的构成因素有三个方面：经营理念识别（mind identity，MI）、经营活动识别（behavior identity，BI）、整体视觉识别（visual identity，VI）。

　　5、品牌是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。

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