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2018同等学力工商---市场营销名词解释(19)

来源:未知 更新日期:2017-11-06 分享:

  选购品:

  消费者为了物色适当物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较花色、式样、质量价格等的消费品。


  特殊品:

  消费者能识别那些牌子的商品物美价廉,那些牌子的商品质次价高,而且许多消费者习惯上多花时间和精力去购买的消费品。


  竞争者:

  一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似,并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。通常从产业竞争和市场竞争两个方面来识别企业的竞争者。


  组织市场:

  是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。分为产业市场、中间商市场、政府市场。


  产业市场:

  是指一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品或劳务,以供销售、出租或供应给他人的个人或组织。


  核心产品:

  消费者购买产品是所追求的利益,是顾客真正要买的东西。


  有形产品:

  核心产品借以实现的形式,表现为产品质量水平、外观特色、样式、品牌名称和包装等。


  附加产品:

  购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。


  产品组合:

  指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。


  产品大类:

  产品类别中具有密切关系的一组产品。


  产品项目:

  某一品牌或产品大类内又尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。


  产品延伸:

  指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位,具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸。

本文出自新阳光教育同等学力网站(http://www.xyg100.com),转载请以链接形式注明来源!
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