2018同等学力工商---市场营销名词解释(22)

　　竞争者：

　　一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。通常从产业竞争和市场竞争两个方面来识别企业的竞争者。

　　产品组合：

　　指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

　　产品大类：

　　产品类别中具有密切关系的一组产品。

　　产品项目：

　　某一品牌或产品大类内又尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

　　产品延伸：

　　指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸。

　　市场补缺者：

　　是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。

　　可支配的个人收入：

　　扣除消费者个人交纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后，可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。它是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。

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