市场营销：

　　以满足人类某种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

　　市场补缺者：

　　精心服务于市场的某些细小部分而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利市场位置的企业。

　　市场营销渠道：

　　配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和服务的所有企业和个人。

　　市场营销机会：

　　对企业市场营销管理富有吸引力的领域，该领域内企业将拥有竞争优势。

　　市场营销环境：

　　影响市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

　　市场营销近视：

　　不适当的把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理上缺乏远见，只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

　　市场营销管理过程：

　　企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。包括如下步骤：分析市场机会，选择目标市场，设计市场营销组合，管理市场营销活动。

　　市场营销审计：

　　对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的、定期的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。