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2018同等学力工商---市场营销名词解释(41)

来源:未知 更新日期:2018-01-15 分享:

  品牌:销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用一个销售者或销售者集团的标志,一边同竞争者的产品相区别。


  品牌扩展策略:指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品。


  多品牌策略:企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。原因:①占用更大货架面积②吸引更多顾客,提高市场占有率③有助于在企业内部各部门开展竞争④使企业深入各个不同市场部分,占领更大的市场。


  企业形象识别系统:将企业经营理念和精神文化,运用整体传达系统,传达到企业周围的关系或团体,并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。MI经营理念识别、BI经营活动识别、VI整体视觉识别。


  产品生命周期:产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即介绍期/引入期、成长期、成熟期、衰退期。


  成本加成定价法:按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。(成本导向)


  目标利润定价法:根据估计的总销售收入和估计的产量来制定价格的一种方法。(成本导向)


  感受价值定价法:企业根据购买者对产品的感受价值来制定价格的一种方法。(需求导向)

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