1、总收益、平均收益和边际收益：

　　总收益是指厂商按照一定的价格出售一定数量的产出所获得的全部收入，表示为：TR=p(y)y。平均收益指厂商平均每单位产量所获得的收入，AR=TR/y=p(y)。边际收益表示厂商增加一单位产品销售所获得的收入增加量。用公式表示为：MR=ΔTR/Δy。

　　2、厂商利润最大化原则：

　　是厂商决策所遵循的一般原则。在其他条件不变的情况下，厂商选择使利润达到最大化的产量，满足最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本这个条件，即MR=MC。

　　3、完全竞争市场：

　　充分竞争的市场结构,基本特征:第一，市场上，厂商生产同质的产品；第二，市场上有众多的消费者和厂商，因而消费者和厂商都是市场价格的接受者；第三市场上的消费者和厂商拥有完全信息；第四，厂商可以无成本地自由进入或退出市场。

　　4、外在经济和外在不经济：

　　整个行业规模和产量扩大而使个别厂商平均成本上升或收益减少的现象。随着厂商数目增加，整个行业中的产量也会增加，如果行业中单个厂商的成本降低，则称为该行业存在外在经济；如果厂商数量增加从而整个行业的产量增加使得单个厂商的成本增加，则称该行业存在外在不经济。